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『持ち手付き米袋モテるんパック』『真空合掌貼り平袋』ご利用事例

『持ち手付き米袋モテるんパック』『真空合掌貼り平袋』ご利用事例

別注モテるんパックで「個性的な商品づくり」

首都圏で80店舗を展開する食品スーパー「コモディイイダ」様。今回は第1号店でもある滝野川店の店頭にて、同スーパーで自社のお米を販売する、株式会社村田商店様に、現在ご利用いただいている「モテるんパックセンターインよこ型」および「真空合掌貼り平袋300g」などマルタカの各種製品について、また商品のパッケージデザインについてのお話をうかがうことができました。

地域限定のお米にモテるんパックを

「モテるんパックセンターインよこ型」の導入は、地域限定米のパッケージとして2015年2月頃から「新潟産みずほの輝き」「山形産はえぬき」「岩手県八幡平産あきたこまち」の3銘柄で使用中だ。

店舗イメージ

売場でまず目に飛び込むのが、売り出し商品として量感たっぷりに積まれた3種類の「モテるんパックセンターインよこ型」に入ったお米。 「はえぬき」「あきたこまち」は、同じデザインで2kgのチャック付きスタンド袋も販売中だ。

「新商品」を印象づける、よこ型・持ち手付き米袋のインパクト

今回、「モテるんパックセンターインよこ型」を導入したのは、「消費者の印象に残るパッケージ」としての採用だ。 たて型が主流のオーソドックスな従来の米袋と違い、「モテるんパックセンターインよこ型」は、売場でよく目立つ「よこ型」また「持ち手付き」の利便性から、消費者に「従来のお米と違う商品」であることを印象づけることができる。

商品毎に違う個性的な別注デザイン

同じ「モテるんパックセンターインよこ型」の3商品。しかし売場に並ぶ米袋は、商品毎に違う個性的なデザインだ。 「みずほの輝き」は、和紙に筆文字でシンプルな高級感を表現。「はえぬき」は、ラミ素材にカラーイラストで明るく手に取りやすい親しみやすさを表現。 「あきたこまち」は、ラミならではの鮮明なカラー印刷で産地の写真を用いたプレミアムデザイン。

消費者が「売場で選びやすいデザイン」を

商品のデザインについて村田商店様にうかがうと、 「パッケージデザインは、消費者が売場で迷わない、私のいつも買っているお米はこれ!とすぐわかる、売場で選びやすいデザインを心がけている」とのこと。 売場での豊富な商品展開を見れば、そこには購買層の違いや消費者心理を意識した、村田商店様の長年の経験と実績に基づいた独自の商品戦略・デザイン戦略が垣間見える。

モテるんお客様事例

売場に新しい提案を「真空合掌貼り平袋300g」

棚上真空パック

商品棚一段分まるごと「真空合掌貼り平袋300g」

「真空合掌貼り平袋300g」の導入は2016年の1月から。
米売場の棚割り変更の計画の中で、棚上のスペースをどう使うか思案。そこで豊富な種類の規格米袋が揃った、マルタカの「真空合掌貼り平袋300g」を使い「食べきりサイズ300g 2合米シリーズ」としてこのスペースを使うことにした。

専用販売ケース 消費者が手に取りやすく

真空合掌貼り平袋・キューブ「真空合掌貼り平袋300g」規格米袋を利用し8種類の商品を、別注パネルとともに展開。 商品棚最上段でも手に取りやすいように、「真空合掌貼り平袋300g」に合わせた専用販売ケースも製作。手に取りやすさとディスプレイ効果を両立。 また、専用販売ケースは一列毎のセパレートタイプ。商品展開に合わせて棚上の商品数を手軽に増減できる。この陳列はチェーン各店舗にて展開中だ。

お米売場には「変化」が必要

どうしても変化に乏しくなりがちな、お米売場の現状。商品棚の商品を1点、2点入れ替えても消費者はその変化に気づかない。どうせやるなら、棚ひとつ入れ替えるくらいでないと消費者の目には留まらない。そんな考えから生まれたのが今回の「食べきりサイズ300g 2合米シリーズ」の陳列だ。左ページで取り上げた「選びやすさ」「商品の個性」の観点からも理にかなった商品展開だと言える。


「マルタカさんには、お米売場を変える、棚ひとつまるごと入れ替えるような、新製品・新しい提案をどんどん出して欲しいと思っているんだ」村田商店様からマルタカへのメッセージ。

これからもマルタカは、売場からのナマの要望に応えるべく「売場を変える」新しい提案をし続けたい。

お客様情報
東京都株式会社コモディイイダ様

東京都
株式会社コモディイイダ様

コモディイイダは大正8年に青果業として創業。
昭和21年滝野川に「飯田百貨店」を開き、
現在は「より良いものをより安く、より早く」をモットーに、
首都圏に80店舗を有する食品スーパーを展開。
http://www.comodi-iida.co.jp

コモディイイダ 滝野川店

TEL 0120-141-296 FAX 0120-296-041

受付:平日 午前9時〜午後5時45分(土日祝除く)

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